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「世界を変える行動人」

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新しいグローバル広告キャンペーンの立ち上げにご協力を

ロータリーという名前を耳にしたことのある人は多くても、ロータリークラブの活動内容を理解している人は、実はほとんどいません。世間の人びとの35%が、地元のクラブも含めて、ロータリーのいかなるプログラムについてもあまりよく知らないというのが現実です。そのため、ロータリーは「世界を変える行動人」という新しいグローバル広告キャンペーンを立ち上げました。広告はロータリーのウェブサイトのブランドリソースセンター(www.rotary.org/ja/brandcenter)でダウンロードできます。また、世界各地のクラブが一貫した、説得力のあるストーリーを発信するために、素材の活用法、カスタマイズの方法についてのガイドラインも入手できます。 

地元の出版社や新聞社と連絡を取って、「世界を変える行動人」のカラー広告を掲載してもらいましょう。日本語のキャンペーン資料をご利用いただけます。

大事なポイント

誰に訴えかけたいのか?

このキャンペーンは、ロータリーのことを知らない人や自分には関係がないと思っている人が対象です。地域社会に変革をもたらしたいと思っている潜在的な会員や、ロータリーの活動に関心がある人びと、地域社会でほかの人びとと関係を築きたいと思っている人にこのキャンペーンを通じて訴えかけたいと考えています。 

キャンペーンのテーマが「世界を変える行動人」なのは、なぜ?

ロータリアンはみな、地域社会と世界をより良くするために行動を起こそうという、たぐいまれな情熱を抱えています。ほかの人なら問題に目が行くところを、私たちは解決策を見つめているのです。地域社会で実現可能なことをロータリアンがどうやって見出しているのかを人びとに教え、ロータリーに入会する地域社会のリーダーが増えればどんなことが達成できるのか訴えかけるチャンスです。

イメージ強化のためにロータリーが立ち上げた新しいグローバル広告キャンペーンに、皆さまのご協力をお願いします。

  1. ブランドリソースセンターを活用

    キャンペーン資料をカスタマイズ/ダウンロードできます。

  2. クラブ会員と資料を共有

    特に、広告業に携わっている会員なら、地元で広告を出す際に力になってくれます。

  3. 地区リーダーと協力

    地区の公共イメージコーディネーターと連携して、指示をあおいでください。

  4. メッセージを拡散 

    フェイスブックやツイッターでキャンペーンのビデオや画像をシェアしましょう。

  5. 体験談を紹介

    キャンペーンに関する成功例や質問は、RIマーケティング担当部(pr@rotary.org)にお寄せください。 

どのような素材が入手できる?

ロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターでは、動画やソーシャルメディア用の画像、印刷物やデジタル文書の広告が用意されています。地区やクラブが素材をカスタマイズできるように、キャンペーンのガイドラインも入手できます。 

キャンペーンで取り上げられる人びとやプロジェクトは? 

キャンペーンの初回広告では、コロラドとブラジルに実在するロータリアンが取り上げられ、実際のプロジェクトに着想を得たストーリーが紹介されています。今後、ロータリアンのストーリーを次々に取り上げていきます。

クラブや地区は、自分たちのプロジェクトの写真を使ってキャンペーン素材をカスタマイズできるのですか? 

はい。ロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターで、地区やクラブがキャンペーン素材を自分たちの写真を使ってカスタマイズするためのガイドラインが入手できます。

広告用の写真撮影についての指針は?

指針はあります。ロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターは、絆や地域社会に焦点を当てた写真の撮り方について、チェックリストや情報を提供しています。

ソーシャルメディア用の画像と、クラブが地元で行っている活動の最新情報を投稿して、どのような言語が話される地域社会でもインスピレーションを拡散しましょう。Facebookでは、100ドル以下で郵便番号による広告ターゲット設定が行え、投稿を強化し、オーディエンスの利用者数を大幅に増やすことができます。

キャンペーンを地元で行う方法は?

キャンペーンを地元で行うためのヒントはロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターで入手できます。キャンペーンの画像をクラブや地区のホームページに使ったり、ソーシャルメディアに投稿したり、イベントで広告を掲示したりなど、素材はいろいろな方法で活用できます。 

広告の購入方法や無料広告スペースの確保の仕方が分からない場合は?

メディア計画の策定、広告の購入、無料広告スペースの確保についてのガイドラインは、ロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターでご確認ください。さらに、RIマーケティング・コミュニケーション担当部は、クラブや地区のリーダーを対象にメディア計画についてウェビナーシリーズを開催しています。  

従来の「リーダーのネットワークへ」「アイデアを広げる」「行動する」というロータリーのブランド・ポジショニングとの関係性は?

「世界を変える行動人(People of Action)」キャンペーンは、「ロータリーに所属する地域社会のリーダーが結集し、ビジョンを共有し、解決策についてのアイデアを交換し、実現させるために行動するとどういうことが起こるのか」という点に光を当てて、ロータリーブランドに命を吹き込みます。 

キャンペーンについての問い合わせは?

「世界を変える行動人(People of Action)」キャンペーンについてのお問い合わせは、すべてpr@rotary.orgにご連絡ください。

ロータリーの看板広告は今年の暮れに公開予定。看板スペースの購入方法については、ロータリーウェブサイト(www.rotary.org/ja)のブランドリソースセンターをご確認ください。

「世界を変える行動人」キャンペーン資料をご利用ください

ブランドリソースセンター