Rotary Clubs no Brasil lançam a campanha “Juntos contra a pólio"
Campanha de combate à poliomielite foi inspirada no esforço de vacinação contra a covid-19
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Nem tudo o que aconteceu como resultado da pandemia de covid-19 foi negativo. No Brasil, a pandemia levou diretamente à criação de uma nova e poderosa campanha de promoção da vacinação contra a poliomielite.
O movimento antivacina surgiu em todo o país durante a pandemia. Para tranquilizar as pessoas de que as vacinas são seguras, Antônio Henrique Barbosa de Vasconcelos — associado do Rotary Club de Fortaleza-Alagadiço, Ceará, Brasil, e agora membro do Conselho Diretor do Rotary International — sugeriu a criação de uma campanha de informação baseada em evidências. A campanha, chamada Informação Salva Vidas, destacou fatos e estatísticas da Organização Mundial da Saúde e da Organização Pan-Americana da Saúde.
“A campanha de prevenção da covid foi um sucesso total”, lembra o diretor Henrique. “No lançamento, usamos uma sala com capacidade para 500 pessoas que ficou lotada já nos primeiros minutos.”
Para a campanha “Informação Salva Vidas”, a equipe do diretor Henrique criou vários materiais para promover a vacinação junto à mídia: anúncios para revistas, outdoors, adesivos para janelas e pontos de ônibus, spots de rádio, um website e gráficos para redes sociais. Os materiais foram distribuídos para clubes de todo o Brasil, muitos dos quais conseguiram arrecadar dinheiro para pagar a veiculação na mídia ou usaram parcerias para garantir a veiculação gratuita.
O diretor Henrique e os outros planejadores logo perceberam que poderiam usar a mesma abordagem para promover a vacinação contra a pólio, cujo último caso no Brasil foi registrado em 1989. Porém, as baixas taxas de vacinação podem levar ao ressurgimento da doença. De acordo com o Ministério da Saúde do país, a taxa de vacinação foi de apenas 72% em 2022 para crianças menores de cinco anos. A meta do Programa Nacional de Imunização é vacinar entre 90% e 95% desse grupo.
O diretor Henrique formou uma equipe de coordenadores da imagem pública do Rotary, funcionários do departamento de combate à pólio, associados do Rotaract e do Interact e funcionários da revista Rotary Brasil para criar mensagens sobre a poliomielite. Além dos meios de comunicação utilizados na campanha de vacinação contra a covid-19, a campanha “Juntos contra a pólio” também inclui imagens que podem ser impressas em balões e camisetas. O website "Juntos contra a pólio" e os gráficos para redes sociais divulgam a mensagem on-line.
Um dos anúncios da campanha “Juntos contra a pólio"
A arte colorida da nova campanha foi deliberadamente otimista.
“A ideia era vacinar crianças contra a poliomielite e, ao mesmo tempo, trabalhar a diversidade e que fosse uma união de todos juntos”, diz Carlos Daniel Fernandes, coordenador da imagem pública do Rotary e associado do Rotary Club de Ribeirão Preto-Oeste, São Paulo, Brasil. “Queríamos que chamasse a atenção com alegria, e não com cenas tristes.”
Segundo o diretor Henrique, a campanha “Juntos contra a pólio” é ainda mais forte do que a campanha “Informação Salva Vidas”. No lançamento da nova campanha em setembro, quase 2.000 pessoas compareceram presencialmente e mais de 800 participaram on-line.
“Tivemos ótimo feedback. Recebemos diariamente dezenas de publicações e imagens de eventos e ações da campanha em todo o Brasil”, conta o diretor Henrique.
Assim como na campanha “Informação Salva Vidas”, muitas vezes os Rotary Clubs conseguiram imprimir materiais e garantir espaço publicitário para a campanha “Juntos contra a pólio” gratuitamente por meio de parcerias locais.
“Temos outdoors estáticos e digitais em minha cidade, Fortaleza, de graça”, conta Henrique. “Os clubes da minha cidade tinham 2.000 posteres para serem colocados em hospitais, escolas, centros de saúde, ônibus e outros lugares gratuitamente.”
Como a mensagem “Juntos contra a pólio” já foi aprovada, os materiais podem ser facilmente usados pelos clubes, diz Aurea Santos, estrategista sênior de conteúdo e relações públicas do escritório do Rotary International no Brasil.
“Clubes de todo o país podem usar os materiais sem ter que fazer nenhuma modificação”, diz ela. "Tudo está disponível no site, e os associados podem baixá-los e usá-los de acordo com os lugares e meios de comunicação disponíveis para a campanha em suas regiões."
Como parceiro fundador da Iniciativa Global de Erradicação da Pólio (GPEI), o Rotary faz parte de um esforço conjunto que levou a uma redução de 99,9% nos casos de poliomielite em todo o mundo desde a criação da GPEI em 1988. O Rotary e seus parceiros já imunizaram três bilhões de crianças contra a pólio em 122 países.
– Novembro de 2023