Service Above Self și One Profits Most Who Serves Best, devizele oficiale ale Rotary, pot fi urmărite până în primele zile ale organizației.

În 1911, a doua convenție Rotary, la Portland, Oregon, SUA, a aprobat He Profits Most Who Serves Best ca deviză Rotary. Formularea a fost adaptată dintr-un discurs pe care rotarianul Arthur Frederick Sheldon l-a susținut la prima convenție, desfășurată la Chicago în anul precedent. Sheldon a declarat că „numai știința conduitei corecte față de ceilalți aduce câștig. Afacerea este știința serviciilor umane. Cel care obține cel mai mult profit este cel care își servește cel mai bine semenii.”

Întâlnirea de la Portland a inspirat și deviza Service Above Self. În timpul unei ieșiri pe fluviul Columbia, Ben Collins, președinte al Rotary Club of Minneapolis, Minnesota, SUA, a vorbit cu rotarianul din Seattle J.E. Pinkham despre modul corect de a organiza un club Rotary, oferind principiul adoptat de clubul său: Service, Not Self. Pinkham l-a invitat pe fondatorul Rotary, Paul Harris, care se afla și el în excursie, să li se alăture conversației. Harris i-a cerut lui Collins să se adreseze convenției, iar expresia Service, Not Self a fost primită cu mare entuziasm.

La Convenția Rotary International din 1950, la Detroit, Michigan, SUA, două sloganuri au fost aprobate oficial ca devize ale Rotary: He Profits Most Who Serves Best și Service Above Self. Council on Legislation din 1989 a stabilit Service Above Self ca deviza principală a Rotary, deoarece transmite cel mai bine filosofia serviciului voluntar dezinteresat. He Profits Most Who Serves Best a fost modificată în They Profit Most Who Serve Best în 2004 și în formularea actuală, One Profits Most Who Serves Best, în 2010.