Dar de Si Antes de Pensar em Si e Mais Se Beneficia Quem Melhor Serve, os lemas do Rotary, remontam aos primórdios da organização.
Em 1911, na segunda Convenção do Rotary, realizada em Portland, EUA, o lema Mais Se Beneficia Quem Melhor Serve foi oficializado. O texto foi adaptado de um discurso proferido pelo rotariano Arthur Frederick Sheldon na primeira Convenção, realizada em Chicago no ano anterior. Sheldon afirmou que “apenas a ciência da conduta correta em relação aos outros vale a pena. Os negócios fazem parte da ciência dos serviços humanos. Mais se beneficia aquele que serve ao seu companheiro da melhor maneira possível”.
O encontro em Portland também inspirou a criação do lema Dar de Si Antes de Pensar em Si. Durante um passeio pelo rio Columbia, Ben Collins, presidente do Rotary Club de Minneapolis, EUA, conversou com o rotariano de Seattle J.E. Pinkham sobre a maneira correta de organizar um Rotary Club, apresentando o princípio que seu clube havia adotado: servir além de si mesmo. Pinkham convidou o fundador do Rotary, Paul Harris, que também participava da viagem, para fazer parte da conversa. Harris convidou Collins para discursar na Convenção e a frase foi recebida com grande entusiasmo.
Na Convenção do Rotary International de 1950, realizada em Detroit, EUA, dois lemas foram formalmente aprovados para o Rotary: Mais Se Beneficia Quem Melhor Serve e Dar de Si Antes de Pensar em Si. O Conselho de Legislação de 1989 estabeleceu Dar de Si Antes de Pensar em Si como a máxima do Rotary, por expressar da melhor forma a filosofia da organização. Em 2004 e 2010, algumas alterações foram feitas à versão em inglês do lema Mais Se Beneficia Quem Melhor Serve, o que não teve impacto na sua versão em português.
Um crachá da Convenção do Rotary International de 1928 exibe os lemas do Rotary.