Coordinadores realzan el perfil
de clubes y distritos
Por Megan Ferringer
Noticias de Rotary International – 3 de agosto de 2011
Coordinadores de la imagen pública de Rotary y Jane Lawicki, personal de RI, (tercera a la derecha) posan durante una sesión de capacitación celebrada en Nairobi (Kenia) el pasado mes de junio.
Foto de Janey Ball
Durante el año 2010-2011, Frank van der Meijden ocupó el cargo de gobernador y dedicó parte de su tiempo a ayudar a sus clubes a utilizar los medios de comunicación para elevar el perfil de Rotary en los Países Bajos.
Van der Meijden, coordinador de la imagen pública de Rotary para la Zona 18B y parte de la Zona 13, aprovecha ahora su experiencia para que a los clubes locales se les conozca mejor por sus proyectos en la comunidad que por sus reuniones semanales.
Según Van der Meijden, una vez establecida una buena relación con los medios, se puede aprovechar más eficazmente esa red de contactos. Como ejemplo menciona la campaña de promoción de radio y televisión llevada a cabo el año pasado, algo que nunca antes se había hecho en los Países Bajos.
Van der Meijden es uno de los 49 coordinadores de la imagen pública de Rotary (CIPR), cuya labor se orienta a fomentar la imagen pública de la organización. Los coordinadores trabajan junto con el director de la zona, el coordinador regional de La Fundación Rotaria, el coordinador de Rotary y los gobernadores de distrito a fin de concienciar al público en general, los medios de comunicación y las autoridades gubernamentales locales sobre la labor humanitaria que realiza Rotary.
Para Kalyan Banerjee, presidente de RI, no podemos darnos el lujo de esperar que las buenas obras de Rotary hablen por sí mismas.
Banerjee explica que el objetivo de este grupo de Coordinadores es que las actividades de promoción de la imagen pública de la organización se lleven a cabo de un modo coherente pero que también reflejen las peculiaridades regionales.
En este contexto, es importante recordar que la difusión del servicio destinado a la acción es una de las metas del Plan Estratégico de RI.
Van der Meijden recomienda emplear anuncios publicitarios en espacios públicos como paradas de autobuses para elevar el perfil de Rotary en la comunidad.
Además, cree que los rotarios deberían establecer relaciones de colaboración con los medios de comunicación locales y comprar espacios publicitarios en emisoras de radio y televisión para divulgar las actividades y proyectos de servicio de sus clubes.
En su región, Van der Meidjen recomienda a los rotarios que participen en grupo en distintos eventos de la comunidad. Como resultado, varios rotarios participaron en el festival internacional de Nimega, uno de los más importantes del país. Durante este evento, que promueve la actividad física, más de 40.000 participantes caminan 30, 40 o 50 kilómetros diarios por cuatro días. Los rotarios participantes vistieron camisas con el mensaje End Polio Now para promover la labor de Rotary en pos de la erradicación de la enfermedad.
Para el 24 de octubre, Día Mundial de la Lucha contra la Polio, Van der Meijden ha logrado que una estación televisiva difunda una película de 40 minutos sobre la participación de voluntarios holandeses en una Jornada Nacional de Vacunación en la India. El programa será televisado en todo el país y contará además con entrevistas a expertos en la lucha contra la polio.
Según Van der Meijden, conviene recordar que cuando solo unos pocos rotarios participan en un evento, la prensa no ve la necesidad de difundirlo. En su opinión, los rotarios deben actuar en grupo y participar en actividades con alta visibilidad.
Silvia Campos, coordinadora de las zonas 22 y 23A, coincide en la importancia de dar prioridad a la promoción de los proyectos y actividades realizados en la comunidad. Además, reitera la necesidad de promover nuestro trabajo ya que solo así lograremos la visibilidad que tanto necesitamos.
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